치환방법으로 처리를 하실 수 있습니다 

디자인 관리 > 고급디자인 관리 > 세부화면 디자인에 가셔서 [쇼핑몰]상품관련에 상품상세 페이지 현재 적용된 소스에 보면

if($v == 'goods_price'){
    $column_value = '<strong id="span_price_str" style="position:relative;z-index:0;">'.$column_value.'</strong><span id="span_price_sub_str" style="position:relative;z-index:0;"></span>';
}
이 구분이 있습니다. 

이 구문 바로 아래 아래와 같이 추가를 하시면 됩니다. 

$column_name = str_replace("시 중 가", "희망소비자가격", $column_name);

$column_name = str_replace("판 매 가", "판매가격", $column_name);

이렇게 추가하면 문구부분 변경이 됩니다. 

if($v == 'goods_price'){
    $column_value = '<strong id="span_price_str" style="position:relative;z-index:0;">'.$column_value.'</strong><span id="span_price_sub_str" style="position:relative;z-index:0;"></span>';
}
$column_name = str_replace("시 중 가", "소비자가격", $column_name);
$column_name = str_replace("판 매 가", "판매가격", $column_name);

이렇게 삽입을 하셔야 됩니다.